簡介

　　創(chuàng)業于1968年的美的集團，是一家以家電業為主，涉足物流等領域的大型綜合性現代化企業集團，旗下擁有三家上市公司、四大產業集團，是中國最具規(guī)模的白色家電生產基地和出口基地之一。 1980年，美的正式進入家電業;1981年開始使用美的品牌。目前，美的集團員工13萬人，旗下擁有美的、小天鵝、威靈、華凌等十余個品牌。除順德總部外，美的集團還在國內的廣州，中山，重慶，安徽合肥及蕪湖，湖北武漢及荊州，江蘇無錫、淮安及蘇州，山西臨汾，河北邯鄲等地建有生產基地;并在越南、白俄羅斯建有生產基地。

集團概況

　　創(chuàng)業于1968年的美的集團，是一家以家電業為主，涉足照明天氣、房地產、物流等領域的大型綜合性現代化企業集團，旗下擁有三家上市公司、四大產業集團，是中國最具規(guī)模的白色家電生產基地和出口基地之一。

　　1980年，美的正式進入家電業;1981年開始使用美的品牌。據尚蛙會員聯盟調查顯示，目前，美的集團員工13萬人，旗下擁有美的、小天鵝、威靈、華凌等十余個品牌。除順德總部外，美的集團還在國內的廣州，中山，重慶，安徽合肥及蕪湖，湖北武漢及荊州，江蘇無錫、淮安及蘇州，山西臨汾，河北邯鄲等地建有生產基地;并在越南、白俄羅斯建有生產基地。美的集團在全國各地設有強大的營銷網絡，并在海外各主要市場設有超過30個分支機構。

　　美的集團主要產品有家用空調、商用空調、大型中央空調、冰箱、洗衣機、飲水機、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、微波爐、烤箱、風扇、取暖器、空氣清新機、洗碗機、消毒柜、抽油煙機、熱水器、吸塵器、豆?jié){機、電水壺等家電產品和空調壓縮機、冰箱壓縮機、電機、磁控管、變壓器等家電配件產品，擁有中國最大最完整的空調產業鏈、微波爐產業鏈、洗衣機產業鏈、冰箱產業鏈和洗碗機產業鏈，擁有中國最大最完整的小家電產品群和廚房家電產品群。

　　美的集團一直保持著健康、穩(wěn)定、快速的增長。上世紀80年代平均增長速度為60%，90年代平均增長速度為50%。21世紀以來，年均增長速度超過30%。

　　2009年，美的集團整體實現銷售收入達950億元，同比增長6%，其中出口額34億美元。在“2009中國最有價值品牌”的評定中，美的品牌價值達到453.33億元，名列全國最有價值品牌第六位。

　　2009年8月，在中國企業聯合會、中國企業家協會發(fā)布的“中國企業500強”中，美的集團列第69位。2010年2月，在國際權威品牌價值評估機構英國品牌顧問公司(Brand Finance)公布的“全球最有價值500品牌排行榜”中，美的集團作為唯一的中國家電企業入選。2011年入選首批“國家技術創(chuàng)新示范企業”。

　　在保持高速增長的同時，美的集團也為地方經濟發(fā)展做出了積極貢獻，從2002年至今上交稅收超過150億元。截至2010年2月，美的集團已為社會福利、教育事業等累計捐贈超過2億元。

　　展望未來，美的集團將通過持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，打造成為全球化、科技化、適度多元化的具備完善法人治理結構的企業集團，到2015年成為全球前三的世界級白色家電類制造企業集團并實現“再造一個美的”的戰(zhàn)略目標。

美的產品

　　美的集團主要產品有家用空調、商用空調、大型中央空調、冰箱、洗衣機、飲水機、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、微波爐、烤箱、風扇、取暖器、空氣清新機、洗碗機、消毒柜、抽油煙機、熱水器、吸塵器、豆?jié){機、電水壺等家電產品和空調壓縮機、冰箱壓縮機、電機、磁控管、變壓器等家電配件產品，擁有中國最大最完整的空調產業鏈、微波爐產業鏈、洗衣機產業鏈、冰箱產業鏈和洗碗機產業鏈，擁有中國最大最完整的小家電產品群和廚房家電產品群，年產各類　家電產品超過2億臺。

　　美的集團一直保持著健康、穩(wěn)定、快速的增長。上世紀80年代平均增長速度為60%，90年代平均增長速度為50%。21世紀以來，年均增長速度超過30%。

　　2008年9月，在中國企業聯合會、中國企業家協會發(fā)布的“中國企業500強”中，美的集團列第69位。2010

　　年9月4日，在由中國企業聯合會、中國企業家協會發(fā)布的“中國企業500強”中，美的集團列第67位。

　　2008年9月，在廣東省經貿委發(fā)布的“廣東省百強民營企業”中，美的集團列第1位。

　　在保持高速增長的同時，美的集團也為地方經濟發(fā)展做出了積極的貢獻，從2002年至今上交稅收超過150億元。截至2010年2月，美的集團已為社會福利、教育事業等累計捐贈超過2億元。

美的小家電的發(fā)展歷程

　　2005年的時候美的小家電還處于虧損狀態(tài)，之前美的主要生產以空調、冰箱為主的制冷家電。2005年以前美的小家電一直是美的電器的累贅，因為長期虧損，所以美的電器把小家電經營業務轉讓給美的集團。就這樣美的小家電有了自己的自己營銷空間。

　　美的在業內的口碑一向很好，美的品牌的起步不是很早，確發(fā)展迅猛。短短的幾年時間內就取得了相當大的成功。

　　為了小家電業務的發(fā)展，美的投資建立了美的日用家電集團，耗資幾十億，規(guī)模僅次于美的總部，主要還是為了美的整體廚衛、精品電器、洗滌電器、消毒柜、豆?jié){機、電水壺、洗碗機等產品線。花費巨資造生產基地，可見美的要做小家電巨頭的決心，業界都說美的沒進入一個行業就會讓競爭對手業績下降，在美的的思想中，進入每個行業之前都會精心地策劃，是不允許出現虧損的情況的。

　　還記得2008年，美的進入豆?jié){機行業時，當時的九陽豆?jié){機已經是世界豆?jié){機行業的老大，因為豆?jié){機就是九陽老總發(fā)明的，08年九陽豆?jié){機占到了該市場90%以上的份額。2年以后，美的從九陽手中搶走了30%的市場份額。2004年美的收購榮事達、華凌前，2008年美的收購小天鵝，兩年后，美的達到了超越所有對手的神話。

　　美的在家電行業一直有那么幾條核心發(fā)展方向，第一、物美價廉的產品定位;第二、多品牌運作第三、活力、年輕化;第四、大量積累品牌、渠道以及人才等資源。或許正是因為這些東西讓美的一路走來，走的那么穩(wěn)健，走到了如今的高度。

　　如今美的小家電微波爐位居行業老二，美的生產的電飯煲、電風扇、壓縮機、飯水機、廚具等同樣十分出名，在國內市場上，美的小家電的占有率依然很高。美的小家電的這么多年經歷的風風雨雨還會在未來小家電發(fā)展過程中散發(fā)出更多的色彩。